Un autodidacte vend le glamour français aux quatre coins de l'Indonésie

De Jérôme RIVET

JAKARTA (AFP) — "Sophie, Paris". Inconnue en France, cette marque symbolise, pour des millions d'Indonésiennes, le glamour de la mode française grâce à l'audace d'un jeune entrepreneur décidé à "faire fortune en Asie".

Quinze ans après avoir débarqué à Jakarta, Bruno Hasson pense avoir réussi son pari. "Sophie, Paris" est le leader incontesté de la vente directe et multi-niveaux en Indonésie, où il emploie 500 personnes, fait travailler des milliers de sous-traitants et vend 75.000 produits par jour.

L'enseigne aux lettres roses s'appuie sur un vaste réseau de "distributeurs" qui proposent vêtements, sacs à main, accessoires et cosmétiques dans toutes les provinces de l'immense archipel de 17.000 îles.

Bruno Hasson, 43 ans, voit aujourd'hui plus loin et veut "faire de Sophie une marque internationale, en ouvrant dans un nouveau pays chaque année". Après les Philippines, la marque a été lancée au Maroc fin 2008 et le sera prochainement en Roumanie. "Nous visons les pays émergeants, pas trop importants, où les classes moyennes se développent", explique l'entrepreneur, qui a vendu la société en 2000 mais reste le PDG.

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